· Сегменты должны отстоять друг от друга, но внутри сегмента – однородность.
· Достаточность объёма сегмента, но существует эффект обманчивости объёма.
· Деятельность сегмента.
· Доступность, достижимость сегмента.
· Устойчивость сегментов.
· Непрерывность сегментации.
· Стабильность сегментов.
33. Позиционирование в маркетинге: определение, связь с сегментацией.
Позиционирование как ответ на вопросы:
· Каковы основные характеристики продукта, на которые положительно реагируют потребители?
· Какие позиции занимают конкуренты (с точки зрения потребителей)?
· Понятие идеального продукта?
Позиционирование– обеспечение товару, не вызывающего сомнений, чётко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании потребителей.