Решения о торговой марке:
· Будет ли товар марочным?
· Если без марки, то снизится цена, так как экономия на рекламе на упаковке и т.д.
Марка – термин (имя), знак, символ, рисунок или их сочетания, которые используют для идентификации товаров производители или посредники среди аналогов.
Марочное название – часть марки, которую можно произнести.
Марочный знак (эмблема)– «Лого» - рисунок, не произносится.
Товарный знак – марка, обеспеченная правовой защитой («закон о товарных знаках»).
Виды торговых марок:
· National Brand. Марка производителя.
· Private Brand. Марка посредника.
Многомарочный подход: индивидуальная марка, своя марка для каждого товара.
Фирменная марка – зарегистрированные названия, под которыми компания ведёт свою деятельность.
Семейные марки – для всей товарной линии своя марка. Сочетание марки производителя и посредника. Экономия, известность, лёгкость. Но если есть ошибки в новом товаре, то это влияет и на все остальные товары.
Единая марка – единая марка для всех товаров.
Марочный товар дороже, марку можно продать.
Бренд включает в себя:
· Философию компании.
· Ценности.
· Ассоциации.