Итак, максимальная цена определяется спросом, а минимальная – издержками. На установление среднего диапазона цен влияют цены конкурентов. Если услуги фирмы по качеству аналогичны услугам основного конкурента, она вынуждена будет назначать цену, близкую к цене услуг этого конкурента. В противном случае она может потерять сбыт. Если услуги ниже по качеству, фирма не сможет запросить за них такую же цену, как у конкурента. Запросить больше, чем у конкурента, фирма сможет тогда, когда ее услуги выше по качеству. Следовательно, средняя цена определяется ценами услуг конкурентов.