Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, направленных на реализацию маркетинговой цели фирмы.

Процесс подготовки и проведения рекламной кампании можно представить в виде 3 этапов:

I этап — разработка мероприятий содержательного и орга­низационного порядка по подготовке рекламной кампании:

1) составление и редактирование рекламодателем рекламного
задания (создание brief);

2) поиск рекламного агентства рекламодателем, предъявле­ние рекламного задания (заказа) подходящим, по мнению рекла­модателя, рекламным агентствам для разработки рекламной кам­пании, анализ предложений агентств (тендер) относительно стра­тегии рекламирования, творческих решений и медиа-плана, окон­чательный выбор рекламного агентства и подписание договора о сотрудничестве;

3) определение творческой стратегии, которая будет примене­на при проведении рекламной кампании, разработка рекламного сообщения, предварительное тестирование избранного творческо­го решения по проведению рекламной кампании;

4) производство рекламы (видео, видеоспота, постера, рек­ламного объявления в прессе и тому подобное);

5) медиапланирование;

6) принятие бюджета рекламной кампании.

II этап. Осуществление рекламной кампании:

1) закупка рекламных площадей и времени в СМИ, размеще­ние рекламы;

2) контроль за ходом рекламной кампании и, в случае необхо­димости, внесение оперативных изменений.

III этап. Подведение итогов рекламной кампании и измере­ние ее эффективности:

1)определение коммуникативной и экономической эффектив­ности рекламы;

2)внесение изменений в рекламную политику фирмы.

Поскольку отдельные элементы рекламной кампании подроб­но анализируются в других главах учебного пособия, в данной гла­ве представлен алгоритм (последовательность основных действий, а мероприятий) по подготовке рекламной кампании.