Процесс подготовки и проведения рекламной кампании можно представить в виде 3 этапов:
I этап — разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной кампании:
1) составление и редактирование рекламодателем рекламного
задания (создание brief);
2) поиск рекламного агентства рекламодателем, предъявление рекламного задания (заказа) подходящим, по мнению рекламодателя, рекламным агентствам для разработки рекламной кампании, анализ предложений агентств (тендер) относительно стратегии рекламирования, творческих решений и медиа-плана, окончательный выбор рекламного агентства и подписание договора о сотрудничестве;
3) определение творческой стратегии, которая будет применена при проведении рекламной кампании, разработка рекламного сообщения, предварительное тестирование избранного творческого решения по проведению рекламной кампании;
4) производство рекламы (видео, видеоспота, постера, рекламного объявления в прессе и тому подобное);
5) медиапланирование;
6) принятие бюджета рекламной кампании.
II этап. Осуществление рекламной кампании:
1) закупка рекламных площадей и времени в СМИ, размещение рекламы;
2) контроль за ходом рекламной кампании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений.
III этап. Подведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффективности:
1)определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы;
2)внесение изменений в рекламную политику фирмы.
Поскольку отдельные элементы рекламной кампании подробно анализируются в других главах учебного пособия, в данной главе представлен алгоритм (последовательность основных действий, а мероприятий) по подготовке рекламной кампании.