Суть государственного регулирования рекламы в мировой практике можно определить следующим образом: минимум государственного вмешательства, за исключением прямых запретов в действующем законодательстве. Запреты, как правило, распространяются:
на рекламу табачных изделий и алкоголя; на финансовую и сравнительную рекламу; на рекламу, направленную на детей и с участием детей.
Из всех развитых стран мира лишь Испания имеет специальный закон "Общий закон о рекламе" от 11 июля 1988 г. Он дополняется и развивается пятью кодексами саморегулирования для отдельных видов рекламы.
В России закон о рекламе принят в январе 1995 года.
В Германии действует отдельный закон лишь относительно отдельных видов рекламы, например, "О рекламе лекарственных средств" от 1990 года.
Во Франции приняты законы по отдельным видам рекламы. Например, от 29 декабря 1979 года - о наружной рекламе.
В целом законодательные нормы и правила рекламной деятельности рассредоточены в статьях различных законов, иногда напрямую не связанных с рекламой, и декретах (подзаконных актах), которые можно отнести к двум областям регулирования рекламы:
1)законодательные акты в защиту и создание условий для развития рекламы (защита авторского права, защита торговой марки, защита от недобросовестной рекламы);
2)регламентация самой рекламы (соблюдение прав потребителя, частной собственности, использования имени, защита национального языка).
Остальные страны не имеют специальных законов и регулируют рекламную деятельность в рамках:
национального гражданского Кодекса (в Италии и Голландии);
- законов о коммерческой деятельности (Бельгия);
- законов о СМИ (Австрия);
- законов о маркетинге и защите прав потребителей (Португалия, Скандинавские страны);
законов о недобросовестной конкуренции (Германия, Швейцария, Греция).
Или как в США, Великобритании и Ирландии (согласно концепции англосаксонской модели права. Anglo-Saxons - название, данное германским народам: саксонцам, англичанам, которые завоевали Британские острова), где приоритет полностью отдается судебным прецедентам и саморегулированию.