Оптимальная структура и форма организации маркетинга зависят от различных факторов и условий ситуации, в которой находится предприятие. Определяющими факторами являются:
а) цели предприятия:
с технико-экономической точки зрения организация должна обеспечивать выполнение задач, облегчать руководство предприятием, минимизировать координационные проблемы;
должна быть обеспечена мобильность организации, мотивированность работников и реализация их творческого потенциала;
б) условия среды:
Внешние условия: конкуренция; внешние каналы сбыта; число и величина рынков;
число, структура потребностей и покупательная способность потребителей; правовые нормы;
политические и общественные отношения.
Внутренние условия: величина предприятия и его возраст; число и разнородность продуктов; квалификация сотрудников; финансовый потенциал; имеющиеся каналы сбыта.
В реальной жизни имеется множество различных форм организации службы маркетинга, поэтому ограничимся рассмотрением лишь некоторых базисных организационных структур.