Изменчивая технология

Рис. 3. Сочетание жизненных циклов спроса, технологии и товара при различных типах технологии.

Как видно, жизненный цикл процесса удовлетворения спроса с помощью технологии проходит те же стадии, которые проходит любая потребность. Но если потребности достаточно стабильны, т.е. реже меняются во времени, то товары. Их удовлетворяющие, имеют определенный цикл жизни. Под влиянием научно-технического прогресса и социальных факторов они морально и физически устаревают, заменяются другими. В условиях конкуренции товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более привлекательным товаром.

Жизненный цикл товара характеризует конкретные закономерности развития оборота и прибыли фирмы на конкретном рынке во времени, т.е. динамику поведения конкурентоспособного товара на рынке (1, стр.233-239).

Жизненный цикл продукта – это концепция, описывающая сбыт продукции, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка (5, стр.84-85).

Впервые концепция жизненного цикла была предложена Т.Левиттом в 1965 г (9, стр.89).

Говоря о том, что у товара есть свой жизненный цикл, Ф. Котлер подразумевает следующее:

· Срок жизни товара ограничен.

· Жизненный цикл товара на рынке проходит несколько этапов, каждый из которых не только открывает перед продавцом определенные возможности, но и ставит свои проблемы.

· На разных этапах жизненного цикла товара прибыль, которую он приносит, варьируется.

· Каждый этап жизненного цикла товара требует особого подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом (3, стр.422-427).

Жизненный цикл товара в этом случае выступает как идеальная модель реакции рынка на товарное предложение фирмы. Модель жизненного цикла иллюстрирует, что всякий товар как продукт труда имеет ограничение по периоду продолжительности жизни, в процессе которого он проходит несколько определенных стадий (Рис. 4): разработку; внедрение; рост; зрелость; насыщение; спад (1, стр.233-239).