ТЕМА 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Цель занятия –изучить методологические подходы к разработке маркетинговых стратегий, научиться оценивать сильные и слабые стороны деятельности предприятия, возможности и угрозы.
Содержание занятия:
1. Последовательность разработки маркетинговых стратегий.
2. Анализ сильных и слабых сторон предприятия. Матрица SWOT-анализа.
3. Система маркетинговых стратегий.
Методические указания по выполнению заданий:
Маркетинг как концепция рыночной ориентации управления обусловлен необходимостью быстрого реагирования предприятия на изменяющуюся ситуацию. При этом, как отмечал древнегреческий философ Эпиктет, «следует всегда помнить, что мы не можем управлять событиями, а должны прилаживаться к ним». Такой подход необходимо использовать при разработке маркетинговых стратегий и планов, являющихся одним из основных этапов маркетинговой деятельности предприятия.
Стратегии маркетинга– способы действия по достижению маркетинговых целей. Последовательность разработки маркетинговых стратегий представлена на рис. 4.
