Цель занятия – ознакомиться с понятием конкурентоспособности товара, показателями конкурентоспособности и методикой их анализа.
Содержание занятия:
1. Понятие конкурентоспособности товара.
2. Единичные, групповые, интегральные показатели конкурентоспособности.
3. Методика анализа конкурентоспособности.
Методические указания по выполнению заданий:
Под конкурентоспособностью понимают характеристику продукции, которая показывает ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.
Оценка конкурентоспособности продукции основывается на исследовании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определенным параметрам:
ü техническим (свойства товара, область его применения и назначения);
ü эргономическим (соответствие товара свойствам человеческого организма);
ü эстетическим (внешний вид товара);
ü нормативным (соответствие товара действующим нормам и стандартам);
ü экономическим (уровень цен на товар, сервисное его обслуживание, размер средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения данной потребности).
Задачами анализа конкурентоспособности являются: оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции; изучение факторов, воздействующих на ее уровень; разработка мер по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности продукции.
Методику анализа конкурентоспособности продукции можно наглядно представить с помощью рисунка 23.
Для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральный показатели конкурентоспособности продукции.