Продукции

Единичные показатели отражают процентное отношение уровня какого-либо технического или экономического параметра к величине того же параметра продукта-конкурента:

,

где g – единичный параметрический показатель; Р – уровень параметра исследуемого изделия; Р₁₀₀ – уровень параметра изделия, принятого за образец, удовлетво­ряющий потребность на 100 %.

Групповой показатель (G) объединяет единичные показатели (g_i) по однородной группе параметров (технических, экономических, эс­тетических) с помощью весовых коэффициентов (а_i), определенных экспертным путем:

Интегральный показатель (I) представляет собой отношение груп­пового показателя по техническим параметрам (G_m) к групповому по­казателю по экономическим параметрам (G_э):

Если I < 1, то анализируемое изделие уступает образцу, а если I > 1, то оно превосходит изделие-образец или изделие-конкурента по сво­им параметрам.

Кроме рейтинговой оценки конкурентоспособности товаров для определения фактического положения изделия на определенном рынке можно использовать матричный метод. Сущность его состоит в построении матрицы, в которой по вертикали отражаются темпы роста объема продаж всех или основных фирм-продавцов на рынке, а по го­ризонтали указывается доля рынка, контролируемая данной фирмой. Чем больше эта доля, тем выше фактическая конкурентоспособность товаров фирмы на данном рынке, и наоборот. С этой же целью рассчитывают и такой показатель, как отношение доли, занимаемой фирмой на рынке, к доле наиболее крупного конкурента. Если это отношение больше единицы, то доля фирмы считается высокой, если меньше – низкой.

Важное направление повышения конкурентоспособности продукции - совершенствование процессов товародвижения, организации торговли, сервисного обслуживания покупателей, рекламы продукции, которые являются мощными инструментами стимулирования спроса.

Для изучения влияния данных факторов можно использовать приемы сопоставления параллельных рядов чисел, аналитических группировок, корреляционного анализа.