Номера рекламных сообщений | ||||
* | ||||
* | ||||
* | ||||
* | ||||
Сумма баллов |
Как видно из таблицы 14.1, сообщение №4 является наиболее эффективным.
Метод 4. Расположение по достоинству. Респондентам предлагается расположить варианты рекламного сообщения в порядке убывания их привлекательности.
С помощью опроса можно установить, какое рекламное средство оказывает наибольшее влияние на покупателей при продвижении товара конкретного вида или фирмы. Для этого потребителям задается вопрос: «Как Вы узнали о появлении нового товара?» Варианты ответов:
ü от знакомых;
ü из объявления по радио, в газете;
ü увидел в витрине магазина;
ü увидел при рассматривании товаров на полках;
ü из передачи по телевидению.
Предприятие должно быть заинтересовано также в анализе общего коммуникативного эффекта проведенной рекламной кампании. Такую оценку тоже можно сделать с помощью опроса. Чтобы определить уровень осведомленности покупателей о товаре до и после проведения рекламной кампании, проводят 2 опроса – «до» и «после». При этом предприятие может количественно определить, достигнут ли желаемый эффект. Например, если фирма надеялась увеличить уровень осведомленности о марке с 20 до 50% от общего числа покупателей, а добилась лишь показателя 30%, то очевидно, что коммуникативный эффект оказался недостаточным. В таком случае необходимо выяснить причины низкой эффективности. Это могут быть:
ü недостаточный рекламный бюджет;
ü низкая эффективность рекламных сообщений;
ü неправильный выбор средств распространения рекламы;
ü неточный выбор целевой аудитории рекламы и другие.