Товар — все то, что может быть предложено на рынке для удовлетворения потребности или желания.
Традиционно классификация товаров осуществляется по ряду оснований:
—продолжительности использования (товары кратковременного и длительного пользования);
—сферам применения (товары потребительского и промышленного назначения)
Каждая классификационная группа занимает особое место на рынке, требует определенной маркетинговой стратегии.
Традиционно предприятие ориентирует деятельность в двух направлениях:
1) на продолжение производства освоенной продукции;
2) на разработку новой продукции.
В условиях развивающегося научно-технического прогресса, формирования информационного общества ориентация исключительно на освоенную продукцию является недостаточной. Компания должна предусмотреть также производство новой продукции, обеспечивающей ей перспективу, определенные позиции, возможно, победу в конкурентной борьбе.
Процесс разработки новых товаров достаточно сложен и противоречив.
Как правило, ориентирован на три составляющие:
—сам продукт, его оригинальность и высочайшее качество;
—надлежащий уровень исполнения;
—рыночную привлекательность.
Вместе с тем разработка и внедрение новинок - дело весьма рискованное. Для его минимизации необходимы исследования эффективности новой продукции, проблем ее продвижения, определение конкурентоспособности, подсчет степени риска.
В ходе динамики товара имеет место ориентация на два параметра:
1) качественность производства;
2)эффективность представления и реализации, играющих исключительно важную роль в процессе доведения его до потребителя.
Важно предусмотреть изменения стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара.