РЕКЛАМЫ

Допущено Министерством

образования Российской Федерации

в качестве учебного пособия для студентов

высших учебных заведений, обучающихся

по специальности 350700 «Реклама»

МОСКВА

ГАРДАРИКИ

 

 

Пименов П.А.

П32 Основы рекламы: Учебное пособие. — М: Гардарики, 2006. —

399 с: ил.

ISBN 5-8297-0218-5 (в пер.) Агентство CIP РГБ

Представлены основные составляющие рекламного процесса: история, це­ли, задачи, особенности современной мультикультурной среды, в которой рек­лама выполняет функции социального коммуникатора, а также технология со­здания и продвижения рекламного продукта. Особое внимание уделено рекламе как искусству и созидательному георчеству. [{первые в отечественной учебной практике сделана попытка свяла и, воедино законы рекламы с ЯЗЫКОМ

ильного искусства и семиотикой. Завершает пособие словарь терминов ОДИН ИЗ наиболее полных НЭ опубликованных в рекламной литературе.

Для студентов высших учебных заведении.

УДК 659.1(075.8) ББК 76.006.5я73

© «Ефдарики», 2005,2006
ISBN 5-8297-0218-5 П А Пименов. 2005. 2006