Допущено Министерством
образования Российской Федерации
в качестве учебного пособия для студентов
высших учебных заведений, обучающихся
по специальности 350700 «Реклама»
МОСКВА
ГАРДАРИКИ
Пименов П.А.
П32 Основы рекламы: Учебное пособие. — М: Гардарики, 2006. —
399 с: ил.
ISBN 5-8297-0218-5 (в пер.) Агентство CIP РГБ
Представлены основные составляющие рекламного процесса: история, цели, задачи, особенности современной мультикультурной среды, в которой реклама выполняет функции социального коммуникатора, а также технология создания и продвижения рекламного продукта. Особое внимание уделено рекламе как искусству и созидательному георчеству. [{первые в отечественной учебной практике сделана попытка свяла и, воедино законы рекламы с ЯЗЫКОМ
ильного искусства и семиотикой. Завершает пособие словарь терминов ОДИН ИЗ наиболее полных НЭ опубликованных в рекламной литературе.
Для студентов высших учебных заведении.
УДК 659.1(075.8) ББК 76.006.5я73
© «Ефдарики», 2005,2006
ISBN 5-8297-0218-5 П А Пименов. 2005. 2006