Потребительские свойства товаров и услуг принято отражать через характеристики: а) скорости: б) комфортности; н) способов приготовления; г) долговечности; д) способов потребления: е) целебных
свойств. Здесь, как и в подклассе 4, нет необходимости в попунктном приведении примеров, ибо итак понятно, что «скорость» относится к транспорту, «комфортность» к мебели или гостиницам, «способы приготовления» — к продуктам питания к т.д.
Подкласс 6
Коммуникационная цель: отразить в товарном знаке, логотипе психологические свойства товара (услуги).
Характеристики источников: престижность и роскошь; чувственность; сексуальность; таинственность.
На основании собственного практического опыта смею утверждать, что для начинающих рекламистов это наиболее привлекательная и простая коммуникационная цель, обеспечивающая, на их взгляд, максимальную отдачу от рекламы. Но это только на первый взгляд. На самом деле именно в силу кажущейся привлекательности и вседоступности (а порой и вседозволенности) этой цели ее вербальное и визуальное отражение представляет собой сложную задачу. Причем не только для рекламиста, но и для российского заказчика (производителя товара), который спит и видит, как бы. например, убедить доверчивых пенсионеров в том, что усердно рекламируемое им лекарство для пожилых людей действительно фантастически продлевает жизнь. А о непонимании границ и акциденции в отражении товара через чувственное восприятие, сексуальность и привлекательность и говорить не приходится. Поэтому во избежание дальнейшего роста китча и пошлости в достижении этой коммуникационной цели рассмотрим, по возможности на российских примерах, характеристики всех ее источников.