Отчет о результатах исследования готовится в развернутом и сокращенном вариантах. Первый - представляет собой полностью документированный отчет технического характера и предназначен для специалистов отдела маркетинга. Второй - предназначен для руководителей и содержит подробное изложение основных результатов, выводов и рекомендаций.
Общие требования к содержанию отчета о проведенном маркетинговом исследовании предусматривают обязательное включение в него следующих вопросов:
Ø Цель обследования.
Ø Для кого и кем оно было проведено.
Ø Общее описание генеральной совокупности, охваченной обследованием.
Ø Размер и характер выборки, а также описание применяемых методов взвешенного отбора.
Ø Время проведения обследования.
Ø Использованный метод опроса.
Ø Адекватная характеристика лиц, проводивших обследование, и всех применявшихся методов контроля.
Ø Экземпляр анкеты.
Ø Фактические результаты.
Ø Базовые показатели, использовавшиеся для исчисления процентов.
Ø Географическое распределение проведенных опросов.