| Тип продвижения | Ожидаемый эффект | Контакт с потребителем | Продолжительность |
| персональная продажа | сбыт | прямой | краткая |
| реклама | изменение подходов изменение поведения | косвенный | средняя |
| стимулирование сбыта | сбыт | полупрямой | краткая |
| прямой маркетинг | изменение поведения | полупрямой | краткая |
| PR | изменение подходов | полупрямой | длительная |
| торговое место / упаковка | изменение поведения | прямой | краткая |
Планирование продвижениятребует определения:
1. Цели продвижения.
2. Структуры продвижения.
3. Бюджета продвижения.
Цели продвижения:
Ø стимулирование спроса;
Ø улучшение образа (создание имиджа фирмы или имиджа товара (бренд-имиджа).
Цели по стимулированию спроса:
1. О новой продукции и её характеристиках потребителей нужно проинформировать.
2. Для хорошо известных товаров главное в продвижении - убеждение, необходимо трансформировать знание о товаре в благожелательное отношение к нему.
3. Для продукции, прочно утвердившейся - упор делается на напоминании - укрепление существующего отношения потребителей.
Структура продвижения -это общая и конкретная коммуникационная программа, состоящая из сочетания видов продвижения, которые намерена использовать фирма.