4. Адресно-справочная реклама -дает возможность людям узнать, как и где приобрести такую-то продукцию или получить необходимую услугу.
5. Направленно-ответная реклама -может использовать любую рекламную среду, включая прямое почтовое отправление, отличается от национальной или торгово-розничной рекламы попыткой стимулировать прямую продажу по заказу.
6. Бизнес-реклама - включает сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и профессионалам.
7. Корпоративная реклама (имиджевая) -фокус её сообщений направлен на установление корпоративной узнаваемости или на привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.
8. Общественная реклама -передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы рекламной индустрии создают её бесплатно, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе.
Классификация рекламы:
1.По целевой аудитории: потребительскаяи деловая
2.По функциям и целям:
Ø товарная;
Ø корпоративная (имиджевая);
Ø нетоварная (идеи).
3.По охватываемой области распространения: зарубежная, общенациональная, региональная, местная, внутрифирменная.
4.В зависимости от средства передачи информации:
Ø телевизионная;
Ø радиореклама,
Ø печатная:(газеты, журналы, наружная реклама (щиты, плакаты), транспортная (на кузовах, внутри салонов), сувенирная полиграфическая (буклеты, конверты, блокноты), почтовая (листовки, письма, деловая корреспонденция);
Ø компьютерная (по сети Internet)
5. По способу представления:
Ø статическая (компьютерные графические пакеты: CorelDRAW, Harvard Graphics, Adobe Photoshop)
Ø динамическая (анимационная) (3D Studio MAX, Power Point и др.)
Виды рекламы:
1. Информативная -информирует потребителя о вашем товаре/услуге, предприятии: их характеристиках, нововведениях с целью создания первоначального спроса.
2. Побудительная - используется для создания у выбранного сегмента рынка спроса на товар путем внушения, что данный товар является наилучшим в рамках имеющихся у потребителей средств.
В отличие от других элементов продвижения, реклама обладает повышенной способностью достигать большого числа людей, но она менее сильна в стимулировании немедленного изменения поведения. Контакт между рекламодателем и аудиторией носит косвенный характер, и рекламе требуется больше времени для доведения информации до потребителя, изменения его подходов и создания взаимопонимания или доверия между двумя сторонами торгового обмена (рис.4.19).
Новые потребители
- осведомление; - изменения отношения