Конкурентоспособность- свойство объекта, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность предприятия – способность производства как сложной, открытой организационно-экономической системы прогнозировать свое будущее, выпускать конкурентную продукцию и обеспечивать за счет этого достаточную для нормального функционирования и развития прибыль. В качестве одного из вариантов оценки конкурентоспособности предприятия на базе теории эффективной конкуренции предлагается метод анализа четырех показателей или параметров конкуренции:
1. Эффективность производственной деятельности предприятия:
· Издержки производства на единицу продукции в рублях;
· Фондоотдача, руб.;
· Рентабельность, %;
· Производительность труда, руб. на человека.
2. Финансовое положение предприятия:
· Коэффициент автономии;
· Платежеспособность;
· Коэффициент абсолютной ликвидности;
· Оборачиваемость оборотных средств.
3. Эффективность организации сбыта:
· Рентабельность продаж;
· Коэффициент затоваренности потребительской продукции;
· Коэффициент загрузки производственных мощностей;
· Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта.
Понятие конкурентоспособности распространяется не только на товар или фирму, но и государство в целом. Под конкурентоспособностью страны понимают реальную и потенциальную способность компаний страны, а также имеющихся у них для этого возможностей проектировать, изготовлять и сбывать товары в тех условиях, в которых по ценовым и неценовым характеристикам в комплексе более привлекательны для потребителей, чем товары их конкурентов. Конкурентоспособность страны определяется по 10 параметрам, каждый из которых в свою очередь оценивается по нескольким критериям:
1. Динамизм экономики страны
-темпы экономического развития страны;
-положение национальной валюты;
-уровень промышленного производства;
-объемы производства важнейших товаров в расчете на душу населения.
2. Эффективность промышленного производства. Определяется путем расчета прямых и косвенных затрат на оплату рабочей силы, включая расходы, связанные со стимулированием, текучестью кадров и т. д.
3. Динамизм рынка страны
-объем потребительских расходов на душу населения;
-послепродажное обслуживание;
-уровень качества, дизайн выпускаемой продукции.
4. Финансовая система страны
-ее состояние;
-деятельность коммерческих банков;
-активность на рынке ценных бумаг.
5. Людские ресурсы- определяются исходя из численности, темпа роста населения, рабочей силы, уровня безработицы, квалификации специалистов.
6. Внутренняя политика государства
-уровень налогообложения;
-доля государственного сектора в экономике;
-действенность экономической политики государства.
7. Ресурсы и инфраструктура.
8. Готовность государства стимулировать торговую деятельность.
9. Политика страны в отношении нововведений
-положение в НИОКР;
-готовность правительства и руководства фирм к реализации новых идей, освоению новых изделий, производственных процессов.
10. Социально-политическая обстановка в стране – характеризует насколько политика государства и стратегия промышленных компаний отражают мнения и настроения общества.