Среда международного маркетинга

Изучение среды международного маркетинга - одно из первых главных комплексных решений, принимаемых в сфере международного маркетинга. Международный рынок динамичен. На него оказывает влияние ряд факторов глобального характера, среди них: интернационализация производства в рамках мировой экономики, становление европейской валютной системы и введение единой денежной единицы Евро, локальные конфликты, рост экономической мощи азиатских стран на мировом рынке (Япония и т.д.).

Среду международного маркетинга формируют влияющие на него факторы (рис. 1).

Рис. 1 Факторы образующие среду международного маркетинга

 

Наглядно информация о факторах среды международного маркетинга и их содержании представлена в табл. 1.

Таблица 1

Среда международного маркетинга и ее составляющие

Факторы среды	Составляющие среды
I. Политическая среда	1.1. Политический строй (режим); .2. Партийная система; 1.3. Законодательство; 1.4. Политическая элита; 1.5. Другие факторы
II. Экономическая среда	2.1. Открытость экономики; 2.2. Цикличность развития экономики; 2.3. Финансовая система; 2.4. Инфляционные процессы; 2.5. Уровень жизни; 2.6. Факторы конкурентоспособности страны; 2.7. Другие факторы
III. Конкурентная среда	3.1. Характер конкуренции; 3.2. Интенсивность конкурентной борьбы; 3.3. Анализ сильных и слабых сторон конкурентов; 3.4. Другие факторы
IV. Структура распределения	4.1. Каналы распределения и их характеристика; 4.2. Система стимулирования; 4.3. Другие факторы
V. География и инфраструктура	5.1. Природно-климатические особенности; 5.2. Развитость инфраструктуры; 5.3. Ресурсы страны; 5.4. Транспортные потоки, коммуникации; 5.5. Другие факторы
VI. Научно-технические факторы	6.1. НИОКР; 6.2. Интеллектуальный потенциал; 6.3. Новые технологии; 6.4. Другие факторы
VII. Культурная среда	7.1. Языковая среда; 7.2. Религия; 7.3. Традиции, ценности; 7.4. Социальная организация общества; 7.5. Правовая культура; 7.6. Образование и искусство; 7.7. Технология; 7.8. Другие факторы