Тема: Виды организационных структур службы маркетинга на промышленном предприятии

Служба маркетинга должна обеспечивать продажу боль­шего количества товаров с обеспечением необходимой прибы­ли и максимальное удовлетворение потребителя.

Для решения сложного комплекса задач создания товара и его движения к потребителю маркетинг на предприятии дол­жен выполнять следующие функции: исследовательские, стра­тегические и исполнительские (рис. 3).

 

 

 

 

Рис. 3. Функции службы маркетинга

 

Функциональная организация службы маркетинга(рис. 4) предполагает, что ответственность за исполнение каждой функ­циональной задачи возлагается на отдельное лицо или груп­пу лиц.

Функциональная организация эффективна, если произ­водственная и сбытовая деятельность фирмы постоянна и од­нообразна. Непригодна для решения принципиально новых проблем, быстрой реакции на изменяющуюся рыночную си­туацию. Ее применяют небольшие фирмы, выпускающие огра­ниченное наименование продуктов и реализующие продукцию

 

 

 

Рис. 4. Функциональная организация службы маркетинга

на малом рынке, и крупные предприятия, производящие товары, уникальные по своим техническим характеристикам (табл. 1).

Таблица 1