Тема 5 Особенности маркетинга в сфере общественного питания

Потребность питания людей вне дома возникла давно. Сначала такие услуги несли нерегулярный характер, но со време­нем превратились в обособленную сферу хозяйства. Выделив­шаяся сфера стала называться общественным питанием. Об­щественное питание как подотрасль торговли включает в себя коммерческие предприятия различных форм собственности, объединенные по характеру перерабатываемого сырья и вы­пускаемой продукции, организации производства и форм об­служивания населения.

Классификация предприятий общественного питания осу­ществляется по многим признакам:

- по признаку связанности управления различают пред­приятия, объединенные в цепи, и предприятия, работающие самостоятельно;

- в зависимости от предлагаемого ассортимента — комп­лексные, универсальные, специализированные предприятия;

- в зависимости от метода обслуживания — предприятия с обслуживанием официантами, самообслуживанием, смешан­ным обслуживанием.

Типизация предприятий питания в России выполняется в зависимости от формы обслуживания потребителей, харак­тера деятельности, ассортимента реализуемых блюд. Учиты­ваются особенности интерьера, музыкального сопровождения, столовой посуды, белья, приборов. К основным типам пред­приятий общественного питания относят: ресторан, кафе, бар, буфет, столовую.

Под услугой общественного питания понимается резуль­тат деятельности по удовлетворению потребностей населения в питании и проведении досуга. Задачей общественного пита­ния являются обслуживание различных контингентов потре­бителей и предоставление им услуг.

Услуги по изготовлению кулинарной продукции, конди­терских и булочных изделий включают:

• изготовление блюд, кулинарной продукции, кондитер­ских и булочных изделий по заказам потребителей в сложном исполнении с дополнительным оформлением;

• изготовление блюд из сырья заказчика на предприятии;

• услуги повара или кондитера по изготовлению блюд на дому.

Услуги по организации потребления и обслуживания включают:

• организацию и обслуживание торжеств и ритуальных мероприятий;

• организацию питания участников конференций, симпо­зиумов и семинаров;

• услуги официанта по обслуживанию на дому;

• доставку кулинарной продукции по заказам;

• обслуживание на рабочих местах;

• обслуживание в пути следования пассажирского транс­порта;

• услуги мойщицы посуды на дому. Услуги по реализации кулинарной продукции:

• реализация кулинарной продукции через магазин;

• комплектование наборов кулинарной продукции в дорогу;

• музыкальное обслуживание. Информационно-консультативные услуги включают:

• консультации специалистов по изготовлению и оформ­лению кулинарной продукции и сервировке стола;

• организацию обучения кулинарному и кондитерскому мастерству, сервировке стола.

Прочие услуги общественного питания включают:

• прокат столового белья, посуды и приборов;

• вызов такси:

• парковку личных автомобилей;

• пользование телефонной связью.