Множественная регрессия – испытанный и надежный метод маркетинговых исследований, применяемый, главным образом, для прогнозирования и объяснения относительного Влада предикторов в изменение определенной зависимой переменной. Чаще всего мы задаем такой вопрос: «Насколько тесной должна быть зависимость меджу переменными, чтобы ее принимать во внимание?» Ответ зависит от того, с какой целью вы проводите анализ и зачем вам нужны результаты. Если вы хотите узнать, какие из предикторов наиболее сильно влияют на зависимую переменную, то лучше всего покажет изучение нормированных коэффициентов регрессии (ß- коэффициенты). Если вы хотите делать прогнозы с помощью полученной вами модели, то стоит посмотреть на стандартную ошибку модели. Менеджер не оценит вашу работу, если вы получите высокое значение коэффициента корреляции R2, но диапазон ошибки прогнозирования составит 50% от предсказываемого значения. Существует процедура строгой проверки полученных результатов, предусматривающая использование контрольной выборки.