1. Основні рішення щодо реклами – це:
a) формування бюджету;
б) сегментування;
в) рішення щодо купівлі.
2. Фірма, що випускає легкові автомобілі, діє на ринку у період його скорочення. Просуваючи товар на ринок, вона повинна головний акцент робити на:
a) низькі ціни;
б) стиль своїх автомобілів;
в) цінність для споживача та практичність автомобілів;
г) престижність придбання цього автомобіля;
д) різноманітність кольорів та оздоблення.
3. Маркетингова політика комунікацій містить:
a) систему загальних установок, критеріїв, орієнтирів, що прийняті організацією щодо дій та прийняття рішень у сфері комунікацій;
б) заходи щодо стимулювання збуту;
в) середні та довготривалі програми прийняття управлінських рішень.
4. Комплекс маркетингу включає в себе:
a) продукт, персонал, стратегію, Public Relations;
б) упаковку, сервіс, ціну, товар;
в) продукт, ціну, збут, просування;
г) рекламу, збут, Public Relations, собівартість.
5. Основні засоби впливу маркетингової політики комунікацій:
a) реклама, стимулювання збуту, пропаганда, особистий продаж;
б) планування, ціноутворення, реклама;
в) телебачення, радіо, засоби масової інформації, ризик.
6. Яка з реклами належить до найбільш дорогої?
a) через газету;
б) радіо;
в) телебачення;
г) журнали;
д) зовнішня реклама.
7. Якщо компанія виготовляє продукцію, яку реалізує за високими цінами, а її споживачі мешкають в одному районі, який метод просування вона буде використовувати?
a) рекламу;
б) особистий продаж;
в) Public Relations.
8. Головні недоліки особистого продажу:
a) контакти у процесі особистого продажу не так добре запам’ятовуються споживачами, як рекламні повідомлення;
б) агент, який здійснює особистий продаж, не в змозі дати всю необхідну інформацію щодо товару та фірми;
в) персональний продаж – дуже дорогий спосіб просування товару з точки зору витрат на один контакт;
г) персональний продаж не забезпечує негайного зворотного зв’язку;
д) персональний продаж несумісний з іншими видами діяльності щодо просування товару на ринок.
9. Public Relations – це:
а) реклама;
б) стимулювання продажу;
в) індивідуальний продаж;
г) робота з громадськістю.
10. Види збутової реклами:
а) інформаційна;
б) політична;
в) соціальна.
11. Стимулювання збуту – використання різноманітних засобів впливу, з метою:
а) досліджувати погляди потенційних споживачів на конкретній стадії життєвого циклу товару;
б) прискорити або посилити відповідну реакцію ринку;
в) прискорити або посилити звернення до покупців.
12. Якості привабливості та інформативності, спонуканню до здійснення купівлі, запрошенню до здійснення купівлі характерні:
a) для персонального продажу;
б) для засобів стимулювання збуту;
в) для маркетингової комунікації.