Система планування маркетингу. Маркетинговий план є сукупністю рішень, які виникають з аналізу поточного стану, і передбачуваної майбутньої діяльності підприємства, що гарантує зростання рівня задоволення потреб покупців, а разом з тим сприяє зміцненню позицій на ринку.
Планування маркетингу – це логічна схема діяльності, спрямована на встановлення ринкових цілей і визначення способів їх реалізації. Маркетинговий план одночасно виступає як важливий інструмент контролю керівництва за реалізацією ринкових цілей і стратегій.
В практичному розумінні маркетинговий план можна представити як документ, опрацьований на основі певних процедур, які виконують наступні функції:
- пізнавальну – як результат аналізу і прогнозів відповідальних засобів підприємства і умов його оточення;
- координаційну – як основа для визначення завдань служб підприємства і засад їх співпраці;
- версифікаційну – як джерело оцінки реальності прийнятих передумов стосовно обсягу продажу товарів і послуг на ринку;
- мотиваційну – як основа побудови однакових умов спільної праці з метою концентрації зусиль всього колективу на досягнення спільних цілей;
- контрольну – як сукупність показників, які становлять основу регулювання завдань, контролю ефективності маркетингової діяльності.
Маркетинговий план будується за такою структурою:
1. Резюме.
2. Вступ – що фірма хоче зробити.
3. Маркетинговий аналіз.
3.1. Ринок.
3.1.1. Весь ринок, потенційний ринок, галузь.
3.1.2. Цільовий ринок.
3.2. Конкурентне середовище.
3.3. Технологічне середовище.
3.4. Соціально-правове і політичне середовище.
4. Аналіз цільових ринків.
5. Сильні і слабкі сторони.
6. Цілі маркетингової діяльності.
7. Маркетингова стратегія (товар, ціна, реклама, збут, кадри).
8. Гармонограма реалізації і контролю.
9. Фінансова характеристика.
10. Заключення.