Например, медиаканалом является телевидение, а медианосителем телеканал ОНТ и конкретная программа.
Главными маркетинговыми решениями в процессе медиапланирования являются определение рейтинга медиаканала или медианосителя, степени охвата целевой аудитории и оптимальной частоты рекламных контактов. Так, если появился на рынке новый товар, то основная задача состоит в увеличении степени охвата потребителей, а если необходимо информировать о конкретных особенностях товара или формировать положительное восприятие его потребителями, то возникает необходимость в большом количестве рекламных контактов, т.е. наибольшей их частоте.
Данные показатели достаточно легко находить на основе специальных программ по медиапланированию (например, MEDIAC, ROSTAR и др.). Данные программы позволяют находить компромиссные решения по расценкам на размещение рекламных посланий, по размеру и цвету (для печатной рекламы), по длительности роликов (для теле- и радиорекламы), а также решения по выбору календарных графиков и использования различных видов рекламных кампаний. При отсутствии денежных средств на приобретение таких программ маркетологи должны уметь рассчитывать данные показатели.
Рейтинг носителя может быть определен на основе следующей формулы: