Реклама на радио- это «реклама быстрого реагирования», как ее называют в коммерческой среде.
Общенациональными радиостанциями являются:
-«Первый национальный канал Белорусского радио». Большой процент вещания данного канала составляет прямой эфир. По результатам исследований его слушают 80% населения страны. Это самый высокий рейтинг среди СМИ. (Источник рекламные технологии Белоруссии);
- радиостанция «Беларусь». Звучит в эфире 5 часов в сутки на четырех языках: белорусском, русском, английском, немецком;
- радиостанция «Радиус- FM».Ежедневное эфирное вещание 23 часа в сутки (с5.00 по 04.00);
-радиостанция «Столица», 20 часов в сутки (с 06.00 до 02.00). Обеспечивает устойчивый прием программ не только по всей территории Беларуси, но и РФ, Украины, Польши, Литвы и Латвии;
Существуют и местные телерадиокомпании Бреста, Гомеля и других областных центров.
Следует отметить, что канал радио используется, как правило, вспомогательным каналом в комплексе с ТВ - рекламой, с рекламой в прессе.
Коммуникационные характеристики радио, как канала передачи рекламы приведены в таблице 8.3.
Таблица 8.3 – Коммуникационная оценка радио как канала распространения рекламы
| Преимущества | Недостатки |
| Широкий охват аудитории | Отсутствие визуальности |
| Общедоступность | Короткая продолжительность жизни радиосообщения, мимолетность. |
| Оперативность выхода рекламы в эфир | Слушатели часто переключаются на другие каналы. |
| Возможность повторения рекламы многократно в течение дня и активизации потребителя на приобретение товара в торговых точках | Низкая концентрация внимания слушателей, как правило, люди слушают радио, занимаясь другими делами |
| Относительно низкие тарифы | Эффективность трудно поддается анализу. |
Примечание- Источник: [ ]
Для повышения эффективности размещения рекламы на радио следует придерживаться следующих правил:
1. Выбрать радиостанцию.
2.Определить содержание, форму радиорекламы (диалоги, объявления, рекламные куплеты, музыкальные фразы и т. д.).
3. Определить структуру рекламного обращения.
4. Принять решение в сочетании с какой передачей подать?
5. Выбрать время подачи радиорекламы.