Коммуникационная характеристика наружной рекламы приведена в таблице 8.4.
Таблица 8.4 – Коммуникационная оценка средств наружной рекламы
| Преимущества | Недостатки |
| Широкий охват аудитории | Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний. |
| Частота и гибкость в размещении информации | Снижение качества изображения под воздействием атмосферных явлений |
| Долговременность воздействия на аудиторию | Длительность и сложность разрешительной процедуры на установку |
| Четкое обозначение границ воздействия на аудиторию | Возможность передачи небольшого объема информации |
| Зрелищность наружных установок | Высокая стоимость изготовления и установки |
Примечание- Источник: [ ].
Реклама на транспортеиспользуется как канал распространения коммуникационной информации во всех странах. Данный вид рекламы относительно недорогой и охватывает массовую аудиторию. Кроме того, она обладает относительно большой продолжительностью, не вызывает раздражения у потребителей, что повышает ее запоминаемость. Выделяют две группы рекламы на транспорте: наружная и внутренняя.
Наружная:
- реклама на общественном транспорте (автобусы, троллейбусы, трамваи);
- имиджевая реклама на грузовых фургонах;
- реклама на речном транспорте;
- реклама на поездах и самолетах.
Внутренняя:
-внутрисалонные планшеты;
- наклейки;
- световые короба, экраны в метро.
Способами изготовления рекламы являются:
-аппликации самоклеющимися пленками;
- аэрографическая покраска кузова;
-электростатическая и струйная печать.
Правила эффективного размещения наружной рекламы и рекламы на транспорте:
1. Определить месторасположение и размеры рекламы.
2.Определить содержание обращения (текст, рисунок, фотография, и т. д.).
3.Обеспечить контрастность и привлекательность рекламы на основе подбора красок и их удачного сочетания.