Одним из самых динамично развивающихся каналов распространения рекламы является Интернет. Данный канал позволяет передавать информацию в больших объемах за короткие промежутки времени, оказывать воздействие на огромные территории. Рынок Интернет рекламы в Республике Беларусь начал формироваться в 1999г. и к 2010г. его объем составил …….. Аудитория Интернета в нашей стране составила в 2010 г. млн. человек. И этот рост по прогнозам будет продолжаться быстрыми темпами.
Основными носителями рекламы в Интернет являются:
- баннеры. Это основной тип рекламы в сети. Они размещаются на веб-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера (60х 468 пикселей). Они могут содержать гиперссылки на другие рекламируемые веб-страницы. Бывают баннеры и маленьких размеров (100 х 80 пикселей), которые называют «кнопками». Право на размещение баннера приобретается у владельцев сайта.
- электронная почта. Служит для пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам.
- «список рассылки»- специфическая для Интернета коммуникационная технология, основанная на существовании файлов, где содержатся адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной информации. Путеводителями компьютерной рекламы являются поисковые системы и тематические каталоги. Можно выделить российские: Рамблер, Апорт; украинские: ПИНТ, МЕТА; белорусские: APRIL.BY, BELARUSIS.INFO, BELARUSTODAY.INFO, BELMEDIA.BIZ, BEL.BIZ, MARKETING.OF.BY, NEWS.TUT.BY,BRANDING.BY и другие.
Коммуникационная характеристика Интернет – рекламы приведена в таблице 8.7.