Реклама в прессе. Одним из важных маркетинговых решений при размещении рекламы в прессе является ее месторасположение. Для выбора места рекламы можно воспользоваться таблицей психолога С. Р. Гаасса, в которой схематично представлена страница прессы и наиболее предпочтительные места расположения рекламы:
– на правой стороне разворота, у правого края страницы.
– вблизи заголовка статьи или названия тематической страницы;
Производители рекламы устанавливают дополнительную плату за выигрышное место на странице – от 10 до 100 % стоимости объявления.
Для действенности рекламы, размещаемой в прессе, небезразличен выбор шрифта, который должен соответствовать рекламируемому товару.
Так, округлые контуры букв подчеркивают легкость, изящество товара (шелковые ткани, ювелирные изделия), а прямоугольные – его прочность, надежность. Жирный шрифт предпочтителен для рекламы стиральных машин, холодильников. Шрифт должен привлекать читателя, оттенять наиболее важные аргументы.
Выбор цвета шрифта также зависит от особенностей рекламируемого товара, целевой аудитории, вида печатного издания. Важно, чтобы окраска шрифта контрастировала с фоном : чем резче выделяется шрифт, тем он легче читается.
Существенное значение в рекламном объявлении имеют иллюстрации и фотографии. Исследования показали, что подписи к иллюстрациям читает вдвое больше людей, кто читает сам текст. К тогму же потребители сначала рассматривают «картинку», а затем читают заголовок. Следовательно, рисунки и фотографии целесообразно размещать вверху, заголовки - под ними, а далее текст. Если заголовок поместиь над иллюстрацией, то восприятие снижается на 10%.
Радиореклама.Маркетинговые решения связаны с выбором:
- радиостанции (“Белрадио-1”, “Столица”, “Юнистар”, “Альфа-радио”, “Русское радио”, “Радио Би Эй” и т. д.);
- формы радиорекламы (диалог, объявление, рекламный куплет, музыкальная фраза и т. д.);
- структуры рекламного обращения;
- передачи, с которой сочетается текст рекламного сообщения;
- времени подачи радиорекламы.
Следует иметь ввиду, что трансляция радиорекламы в определенное время повышает эффект от воздействия на соответствующую целевую аудиторию.
Телевизионная реклама.Маркетинговые решения предполагают выбор:
- канала телевидения (Первый национальный канал, РТР, НТВ, СТВ+, Культура, и др.);
- формы, стиля обращения (исторический, испытание или дегустация, интервью у пользователя, фантастический);
- продолжительность ролика;
- техники съемки мультипликация, (фильм натуральный, трюковый, комбинированный, мультипликация);
- передачи, с которой может сочетаться содержание рекламного обращения;
- времени демонстрации.
Реклама наружная и на транспорте.Маркетинговые решения направлены на определение:
- места расположения рекламы;
- ее размера;
- содержания обращения (текст, рисунок, фотографии или их сочетание);
- колористики с соблюдением принципов контрастности и привлекательности.
Компьютерная реклама.Маркетинговые решения касаются носителя размещения, а также содержания и формы обращения.