Особое место в деятельности связей с общественностью занимают финансовые связи с общественностью, или отношения с инвесторами (financial relations) — распространение информации, которая влияет на понимание акционерами и инвесторами финансового состояния и перспектив организации, а также способствует улучшению отношений между корпорацией и ее акционерами.
Инвестор - юридическое или физическое лицо, вкладывающее собственные, заемные или иные привлеченные средства в инвестиционные проекты. Финансовые ПР приобретают все большее значение в практике отношений организаций со своей общественностью. Отношения с инвесторами помогают планировать, позиционировать, оптимизировать восприятие организации и прояснять состояние её акций.
Главная цель ПР но работе с инвесторами - налаживание связей с финансовыми институтами на основе формирования имиджа предприятия на финансовом рынке.
Задачи отношений с инвесторами:
· установление надежного взаимодействия с вкладчиками капитала;
· установление прочных отношений с финансовыми аналитиками и брокерскими агентствами;
· мониторинг ситуации на рынке ценных бумаг;
· предоставление всем заинтересованным кругам (вкладчики, реальные и потенциальные, госорганы, аналитики) объективных доказательств добросовестности фирмы в финансовых вопросах.
Серьезные знания в области экономики и финансов, умение грамотно использовать информацию, которую предоставили финансовые аналитики, – одно из профессиональных требований к ПР-специалисту.
Можно выделить следующие этапы работы ПР-специалистов организации с потенциальными инвесторами: поиск потенциальных инвесторов, отбор инвесторов на основе анализа внешних и внутренних факторов, организация коммуникаций с потенциальными инвесторами, разработка и реализация проекта инвестирования.
На основе обобщения информации о потенциальных инвесторах осуществляется их отбор. При этом учитываются внешние факторы (стабильность экономики, инфляционные процессы, состояние финансового рынка, правовое обеспечение инвестиционного проекта и т.п.) и внутренние факторы (финансовое положение инвестора, его надежность и т.п.). С отобранными инвесторами устанавливаются деловые коммуникации (организуется проведение пресс-конференций, брифингов, готовятся пресс-релизы, статьи и интервью в СМИ и т.д.) и разрабатывается проект инвестирования, в котором дается оценка собственных возможностей организации, определяется соответствие финансового плана инвестиционному проекту, определяются сроки окупаемости, годовые размеры прибыли и степень финансового риска. В ходе реализации проекта инвестирования проводится его ПР-сопровождение, предполагающее освещение в прессе его значимости, технологической инновации; организацию семинаров с целью демонстрации хода выполнения проекта.
Контрольные вопросы:
1. Понятие и состав внешних связей организации
2. Приведите определение СМИ и охарактеризуйте их элементы
3. Охарактеризуйте виды материалов для прессы.
4. Назовите специальные мероприятия в отношениях со CМИ
5. Каковы правила подготовки и проведения пресс-конференции.
6. В чем отличие пресс-конференции, брифинга, приема
7. Какие ПР-мероприятия предусматриваются при построении отношений с потребителями ?
8. Каковы цели построения отношений с госструктурами?
9. Определите понятие и виды спонсорства
10. Что собой представляет лоббирование, каковы его цели и технология?
11. Каковы цели и задачи отношений с инвесторами?
12. Определите содержание работы ПР-специалиста с потенциальными инвесторами.