PR-акции, PR-кампании - это социально ответственные события или действия, к которым прибегает организация для решения стоящих перед ней актуальных задач. PR-акции должны служить обоюдным интересам и организации, и ее общественности.
PR-кампаниязаключается в комплексном и многократном использованием PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего проведения плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити.
PR-кампания в отличие от рекламной кампании занимается созданием рынка «завтрашнего дня», т. е. заранее готовит благоприятную почву для потребителя и ориентирует его на будущее таким образом, чтобы тот смог в нужный для фирмы момент принять необходимое для нее решение в пользу означенных товаров или услуг. В отличие от товарной рекламы, которая нацелена на формирование спроса на рынке, PR-кампания нацелена на создание позитивного общественного мнения.
PR-кампании– мероприятия, направленные на развитие коммуникаций с внешней средой организации, включают в себя следующие этапы:
За время своего существования система public relation накопила большой опыт использования разнообразных акций и событий для создания благожелательного отношения к организации или отдельным лицам. При выполнении программ PR-мены используют метод создания специальных событий (псевдособытие). Они закладывают создание событий в программы, чтобы инициировать создание новости. Это особенно нужно, когда в повседневной жизни организации не возникает минимального количества новой информации.
Перечень акций и специальных событий насчитывает десятки и сотни разнообразных мероприятий. Среди широко используемых в практике public relation акций или специальных событий можно отметить:
· торговые шоу, экспозиции, выставки, ярмарки, фестивали;
· встречи, семинары, «круглые столы», конференции, съезды, симпозиумы, конгрессы, народные вече;
· годовщины, юбилеи, знаменательные даты;
· специальные награды, приветствия, проводы на пенсию;
· дни открытых дверей, экскурсии по предприятию, встречи с ветеранами;
· митинги, публичные дебаты, тематические вечера;
· парады, конкурсы красоты;
· спонсорские премии, именные стипендии, пожертвования;
· концерты и театральные турне;
· визиты, специальные поездки как награда за особые заслуги;
· пикники, выезды на природу;
· церемонии открытия новых строительных площадок, закладка первого камня в фундамент;
· демонстрации готовой продукции, передвижные экспозиции;
· визиты заслуженных и выдающихся людей, церемонии встреч и проводов;
· отчеты о разрешении проблем, сообщение статистических данных;
· оглашение результатов опросов общественного мнения, социологических исследований;
· церемонии открытия фестивалей, спартакиад и других масштабных мероприятий;
· оглашение новых назначений на ответственные посты; провозглашение нового политического курса, программ, изменений в политическом курсе, программах деятельности;
· выпускные школьные вечера, школьные собрания, концерты, олимпиады;
· танцевальные вечера, дискотеки, балы; кинофестивали, демонстрации мод;
· выставки домашних животных (собак, кошек, птиц);
· спортивно-оздоровительные мероприятия, туристические походы, лыжные прогулки, любительские соревнования;
· участие в общественных мероприятиях, благоустройство парков, улиц, детских площадок и др.;
· торжественные события, празднования государственных, национальных, религиозных праздников;
· тематические мероприятия и празднования национальных исторических событий и многие другие мероприятия.
Необходимо добиться, чтобы содержание организованных событий, масштабы, состав их участников и приглашенных гостей заслуживали быть новостью, тогда СМИ не смогут обойти их молчанием. Они будут освещать событие в виде репортажей с места, фотоматериалов, выдержек из пресс-релизов, с обязательным упоминанием инициаторов специального события, то есть организация получит заслуженное положительное освещение, что очень важно для реализации PR-программы.