Цели рекламы можно разделить на 2 группы:
· Цели в области сбыта. При постанове целей в области сбыта предприятие планирует ощутимый прирост объёма продаж.
· Цели в области коммуникаций. Данная группа целей направлена на передачу определенных идей, формирование имиджа предприятий, изменение потребительских привычек.
Задачами товарной рекламы являются: формирование потребности в товаре; сообщение необходимой информации о товаре; обеспечение устойчивого роста сбыта; внушение доверия к товару и его производителю; отождествление покупателя с товаром и его изготовителем; придание товару определенного образа; привыкание к узнаваемости товара; конкуренция с аналогичным товаром; популяризация новой идеи или метода.
Основные функции рекламы: помощь покупателям в выборе товара; информирование о новом товаре, напоминание о существующем товаре; указание места и условий продажи; объяснение отличий и преимуществ товаров; формирование имиджа фирмы (товара).