Реклама требует больших затрат, поэтому важно проводить оценку эффективности рекламной деятельности. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы выявить результативность отдельных средств распространения, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей.
Методы оценки:
· Замеры коммуникационной эффективности. При этом производится опрос потребителей по специально составленной анкете. Цель опроса: выяснить отношение потребителя к проводимой рекламной акции.
· Замеры торговой эффективности. Цель: сравнить объем продаж рекламируемого товара с расходами на его рекламу. При этом определяет рентабельность рекламы.
| Р= (П*100)/З |
где Р – рентабельность рекламы, %
П – прибыль, полученная от рекламируемого товара, тыс. руб.
З – затраты на рекламу данного товара, тыс. руб.
7.4. Виды средств распространения рекламы