Реклама в прессе –это опубликованные в периодической печати различные рекламные материалы, которые можно разделить на две группы: рекламные объявления и статьи обзорно-рекламного характера. Рекламные объявлениябывают различные, могут содержать все элементы рекламного обращения или несколько, быть иллюстрированными или нет, иметь различный размер, быть цветными или черно-белыми. Статьи обзорно-рекламного характера –это статьи, репортажи, обзоры несущие как прямую, так и косвенную информацию. Желательно, чтобы материалы содержали иллюстрации, художественное оформление и фирменную символику (рис.7.1).
Рисунок 7.1. – Рекламная статья.
Для публикации рекламных объявлений и статей используются следующиевиды периодических изданий:
· Газеты
· Журналы
· Бюллетени
· Справочники и др.
Достоинства рекламы в прессе:
· Обратная и постоянная связь с потребителем (через купоны, анкеты)
· Невысокие капиталовложения
· Большая читательская аудитория
· Адресность через специальные издания
· Доступность
Выбор издания, производится по следующим критериям:
· По содержанию размещаемой рекламы
· По читательской аудитории
· Тираж
· Периодичность выхода в свет
· По затратам
· По возможность использования цвета