К наружной рекламе относится: реклама на щитах (щитовая реклама), реклама в местах продажи, реклама на транспорте.
Щитовая реклама (щиты, электронные табло и экраны и др.). Размещается в публичных метах (на стадионах, остановках, магистралях, площадях и т.д.) Цель - донести информацию о названии фирмы, товарах и услугах фирмы. Требования:
· изображение должно хорошо считываться, для этого буквы должны быть хорошо видны и легко читаться.
· Если расположение вдоль автомагистрали или на пешеходных переулках, то реклама должна считываться за короткий промежуток времени.
· Если расположение в местах ожидания (остановках), то можно сделать рекламу развернутой.
· Рекламный щит должен бросаться в глаза, но не настолько, чтобы спровоцировать аварию, рекламный лозунг должен легко запоминаться.
Щитовая реклама может содержать:
· Название фирмы.
· Телефоны, адрес фирмы.
· Направление деятельности (название товаров и услуг, лучше поместить иллюстрацию, отражающую направление деятельности).
· Рекламный лозунг.
· Название, иллюстрация товаров или услуг, их преимущества (если акцент в рекламе сделан на информирование потребителя о новом товаре, увеличение объема продаж уже известного (например, Кока Кола).
Реклама в местах продажи –это указатели, где находится фирма, фирменные вывески, оформление фасадов, где находится фирма, внутреннее оформление интерьера фирмы, спецодежда персонала.Данный вид рекламы создает имидж фирмы и является мощным орудием её конкурентоспособности.
Реклама на транспорте – это рекламные сообщения на бортах транспортных средств и внутри салонов, на вокзалах, автостанциях, аэропортах. На бортах реклама целесообразна на таких видах транспорта как легковой и грузовой транспорт, трамваях, троллейбусах. Не целесообразно помещать рекламу на железнодорожном, водном и воздушном транспорте.
Требования рекламы на бортах: хорошая читаемость не только при остановке транспорта, но и в условиях движения. Хорошо придать рекламе узнаваемость. Это достигается с помощью помещения известных логотипов, цветовой гаммы, шрифтов.