В книге использовано множество специальных приемов, призванных облегчить студентам изучение маркетинга. Вот основные:
Изложение целей.Для подготовки к восприятию материала каждой главе предшествует изложение поставленных перед ней целей.
Начальная заставка.Каждая глава начинается с краткого рассказа из практики маркетинга, подводящего к основному материалу.
Цифровые данные, таблицы.Основные положения и принципы, о которых идет речь в книге, иллюстрированы.
Врезки.На протяжении всей книги во вставках в рамке приводятся дополнительные примеры и прочие любопытные сведения.
Резюме.Каждая глава завершается кратким повторением изложенных в ней основных положений и принципов.
Вопросы для обсуждения.Каждая глава снабжена подборкой вопросов, охватывающих весь объем изложенного в ней материала.
Основные понятия.В конце каждой главы дается расшифровка основных использованных в ней понятий.
Приложения.В двух приложениях, «Арифметика маркетинга» и «Карьера в сфере маркетинга», приводится дополнительный материал, представляющий практический интерес.