В маркетинге принято различать несколько видов конкуренции между товарами. Похожим образом выглядит разделение на виды конкуренции между предприятиями. На уровне отрасли выделяют межотраслевой и внутриотраслевой виды конкуренции.
Межотраслевая конкуренция - это борьба между представителями разных отраслей за один и тот же ограниченный платежеспособный спрос. Конкуренция такого вида происходит между компаниями, которые выпускают товары-конкуренты на межродовом уровне. Но это не означает, что всегда между конкурирующими предприятиями сохраняется противостояние.
Внутриотраслевая конкуренция - это борьба между представителями одной отрасли за один и тот же ограниченный платежеспособный спрос. Такая конкуренция происходит между компаниями, которые выпускают товары-конкуренты на межгрупповом и внутригрупповом уровнях. Этот вид конкуренции - очень мощный стимул к развитию предприятий любой отрасли.
На уровне фирм выделяют межфирменный и внутрифирменный виды конкуренции.
Межфирменная конкуренция - это борьба между представителями одной или разных отраслей за один и тот же ограниченный платежеспособный спрос. Такая конкуренция возникает между организациями, производящими товары и предоставляющими услуги, относящиеся к межродовым, или межгрупповым, внутригрупповым или межфирменным конкурирующим товарам. В эту конкуренцию вступают предприятия по массовому пошиву одежды на фабриках и ателье, производящие одежду практически только на заказ.
Внутрифирменная конкуренция - это борьба между товарами, выпускаемыми одним производителем, за один и тот же ограниченный платежеспособный спрос. Такие товары относят к товарам, конкурирующим на внутривидовом уровне. В подобного рода конкурентные отношения вступают не только предприятия-производители товаров или услуг, но и их розничные распространители, находящиеся на переднем крае конкурентных фронтов.
Конкурентная среда - это совокупность всех компаний-конкурентов, производящих и распространяющих аналогичные товары или услуги. Эта среда определяется не только конкуренцией между компаниями, но и конкуренцией между различными товарами. Анализ этих 2 основных элементов конкурентной среды и составляет такой показатель как оценка конкурентной среды.
Оценка конкурентной среды компании производится на основе данных о распределении сегментов рынка между предприятиями. Это позволяет выявить и описать структуру рынка. К показателям конкурентной среды товаров относятся: избыток товаров-субститутов, степень насыщенности рынка, уровень монополизации рынка.
Избыток товаров - это превышение объема имеющегося на рынке предложения товаров над спросом на них. Разница между объемами спроса и предложения и провоцируют вступление предприятий в конкурентные отношения, в борьбу за ограниченный спрос.
Ограниченность объема платежеспособного спроса выступает самым сильным фактором, самым важным условием, стимулирующим наступление конкурентных отношений между товарами и предприятиями. Если на рынке платежеспособный спрос не находит своего удовлетворения, поскольку требуемый товар является дефицитом, то он может частично переключиться на другие товары или услуги, которые хотя бы частично удовлетворят потребности и нужды потребителей. Также потребители могут отложить покупки требуемого товара на неопределенное время. Это называется отложенный спрос. В условиях дефицита говорят о лабоконкурентной среде, когда платежеспособные потребители, сами того не желая, вынуждены переключиться на рынок других продуктов. Избыток товаров может обусловить затоваривание, что для производителей будет означать омертвление капитала и снижение оборачиваемости вложенных средств.
Степенью насыщенности рынка называют соотношение количества имеющихся на рынке товаров к объему платежеспособного спроса. Установить данное соотношение довольно трудно, поскольку рыночная ситуация может быстро меняться, а объем платежеспособного спроса, или емкость рынка, всегда зависит от множества факторов. Косвенным свидетельством насыщенности рынка служит разнообразие марок аналогичного товара разных производителей или одного и того же. Степень насыщения рынка зависит от уровня монополизации отрасли. Чем меньше доля конкурентов на рынке, тем меньшее конкурентное давление оказывается на предприятие.