Понятие международного маркетинга применимо к деятельности международных фирм и организаций, чья сфера интересов охватывает не только национальные, но межнациональные рынки. В международных организациях всегда есть сеть подконтрольных дочерних предприятий и филиалов, организованных в ряде других стран. Эти дочерние предприятия выпускают продукцию уже заранее ориентированную на рынок данной страны и на потребительский спрос на рынке и для ее производства используют сырье и материалы материнской, главной организации. Международные компании используют технологическое кооперирование и специализации дочерних предприятий, но осуществляют контроль их деятельности с учетом разницы предприятий в правовом положении.
Международный маркетинг - это соответствующий образ мышления и связанный с ним подход к принятию решений с т.зр. зрения максимально полного удовлетворения потребностей потребителей. В структуре международной организации определяет и ставит задачи материнское, главное предприятие, равно как оно же и координирует деятельность подчиненных предприятий. В этом процессе важную роль играют маркетинговые программы структурных подразделений компании. Они определяют международную деятельность фирмы в целом и служат предпосылкой планирования производства. В результате фирмой заключаются международные соглашения и сделки.
Международные фирмы - это особые формы организации хозяйственной деятельности, основанные на кооперации труда сотрудников многих организаций, расположенных в ряде иностранных государств и объединенных единым названием предприятия. Деятельность такого рода направлена на усиление конкуренции на международных товарных рынках. Международные фирмы и организации обладают рядом специфических чёрт: большие масштабы производства, высокая степень трансплантации производства и капитала в. результате роста иностранной экономики, специфический характер социальных и экономических отношений внутри фирмы, разделение производства некоторых продуктов или товаров между отраслевыми дочерними предприятиями, перевоплощение международных фирм в итоге в многоотраслевые концерны. Развитие концернов свидетельствует о высокой концентрации производства.
В связи с развитием процесса разделения труда по отраслям развивается внутри фирменный обмен продукцией. Организационно-территориальная обособленность подразделений не делает их собственниками продукта, который является собственностью компании в целом. Существующая специализация заставляет развиваться обмен продукцией, который не переходит в руки к конечным покупателям. Обмен происходит внутри хозяйственного комплекса компании.
Фирмы внедряются в национальную экономику стран с помощью развитой сети дочерних подразделений и поэтому влияют на экономическую и политическую жизнь стран. Настоящее время на международном рынке появляются не крупные концерны, а небольшие международные фирмы развитых стран, созданные на базе использования новейших технологий. Они производят конкурентоспособную продукцию с некоторыми конкурентными преимуществами, которые помогают им проникнуть на международный рынок.
Все большее значение приобретает совершенствование экономических методов управления, основанных на применении стратегий международного маркетинга. Растут глобальные стратегии фирм, основанные на долговременном и стабильном производстве конкретных видов продукции. Разрабатывая свои программы по производству и сбыту продукции, международные фирмы стремятся получить как можно больше выгоды от разницы в экономической ситуации на рынках разных стран. Смысл маркетинга как функции управления заключается в определении целей развития научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы, направленной на обеспечение прибыли на основе учета требований мирового рынка.
Международный маркетинг с функцией управления характерен для всех международных фирм. Он является отправной точкой в планировании, направленном на создание благоприятных условий для максимального использования производственных ресурсов и выпуска продукции в международном масштабе. Целью международной маркетинговой деятельности является ориентация всего производства на выпуск конкретных товаров для всех рынков сбыта, на которых работает фирма.