Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Основные этапы осуществления рекламной кампании:
· постановка целей и задач рекламной деятельности;
· разработка рекламного бюджета;
· разработка рекламного обращения;
· выбор средств распространения рекламы;
· оценка эффективности рекламной деятельности.
1 этап. Постановка целей и задач рекламной кампании.
Цели рекламной кампании:
· информационная – проинформировать о новом товаре, марке, о новом применении существующего товара, об изменении цен; описание оказываемых услуг;
· увещевательная – достичь предпочтений к марке, поощрить к переключению на конкретную марку, убедить совершить покупку;
· напоминающая – поддержать приверженность к марке, узнаваемость марки и образа.