| Факторы | Содержание |
| Относительное преимущество | - степень превосходства инновации по сравнению с имеющимися аналогами (например, увеличение количества функций аппарата и т.д.) |
| Сложность | - трудность как неотъемлемая составляющая новой идеи или товара. Высокий уровень сложности означает повышенные затраты потребителя на обучение |
| Совместимость | - насколько инновация совпадает с установленной практикой потенциальных пользователей. Если потребители должны изменить свой привычный порядок действий, возникают затраты на переключение или адаптацию, а скорость диффузии инновации снижается. И наоборот, если новый товар полностью совместим с покупательскими привычками, принятие может произойти очень быстро (первый случай – электрическая зубная щетка, второй – зубная паста с фтором) |
| Коммуникатив-ность | - простота донесения сущности инновации до потенциальных пользователей. Некоторые выгоды находятся «на виду», некоторые товары демонстрируют сами себя (автомобили, телефоны, и т.д.). И наоборот, инновации с «долгосрочными» выгодами (например, охрана здоровья) продвигать сложнее, а потому и диффузия происходит медленнее |
| Возможность апробации | - возможность испытать новый товар в малом объеме до совершения полномасштабной покупки, сокращающая затраты. |
По мере движения от фундаментальных исследований к производству:
· получаемая информация на каждом последующем этапе становится все более конкретной;
· уникальность и неповторимость методов и приемов исследования, присущих первым этапам цикла, уменьшаются, при проектировании появляются элементы типовых решений, стандарты;
· вероятность риска получения отрицательных результатов уменьшается;
· на каждом этапе увеличиваются затраты на получение результатов.
Последовательное выполнение этапов инновационного цикла, а также работ внутри каждого этапа существенно удлиняет весь процесс. И часто бывает невозможным внесение изменений в конструкцию изделия ввиду недостатков, обнаруженных на последних этапах инновационного цикла.