Этапы жизненного цикла продукта (технологии)

Жизненный цикл продукта (технологии) – это совокупность временных периодов от начала разработки изделия до снятия его с производства и продажи.

Жизненный цикл создания, внедрения новшества (нового изделия или услуги) и его последующая модернизации в наиболее общем виде показан на рис.3. Причем этапы разработки (фундаментальные, прикладные исследования, проектно-конструкторские работы), а также стадия освоения новшества характеризуются отрицательными денежными потоками (прибыль отсутствует, осуществляются необходимые вложения). Даже на стадии производства денежные потоки отрицательны, несмотря на то, что новый продукт или услуга реализуются на рынке. Это обусловлено необходимостью расширения производства новшества, а также вносимыми доработками.

Ф.Котлер жизненный цикл продукта (услуги) рассматривает относительно процесса развития продаж товара и получения прибыли, который состоит из четырех этапов: этап выведения на новшества на рынок; этап роста; этап зрелости и замедления роста; этап упадка.

Этап выведения товара на рынок: характеризуется медленным ростом сбыта выпускаемой продукции из-за:

· технических проблем, связанных с устранением недостатков в производстве товара;

· задержек с расширением производственных мощностей;

· неотлаженной системой сбыта и задержек с доведением товара до потребителя;

· высокой степени неопределенности поведения потребителей.

 

 

 

Длительность данного этапа зависит от удельного веса «новаторов» и «ранних последователей» среди потребителей (табл.9).

Основная стратегия фирмы на этом этапе направлена на расширение рынка и хотя цены на новый продукт высокие, чистый денежный поток практически нулевой из-за больших высоких единовременных затрат на подготовку производства и затрат на маркетинг, направленных на продвижение товара.

 

Таблица 9