2 пути:
1. анкетирование с помощью сложных анкет, в которых респонденты отвечают на количественные вопросы, и в результате обработки этих тестов получается довольно точные количественные оценки отношения респондентов к рискам.
2. через изучение полезности. Полезность чего-либо – это воображаемая мера потребительской ценности различных благ - товара/услуги. Считается, что эту полезность человек как-то в уме подсчитывает с помощью анализа полезности чего-то для себя и приобретает то, что самое полезное для него. Такой человек в экономике считается рациональным.
У каждого человека каждая полезность своя. Нет одной общей функции для всех. При оценке рисковых ситуаций применяют понятие предельной полезности. Предельная полезность – это приращение полезности, которую получает потребитель при увеличении блага на одну единицу. У не расположенных к риску людей низкая предельная полезность. А у расположенных наоборот. Ученые разработали специальные методы, как строить функции полезности индивидуальные для каждого человека. Функции полезности строятся с помощью лотерей