Макросреду составляют экономические, политические, социально культурные, технологические и международные факторы.
1. Экономические: общеэкономическая ситуация в стране - величина ВВП, уровень безработицы, темп инфляции, процентные ставки, средняя производительность труда, нормы налогообложения.
Макроэкономические показатели влияют на уровень жизни, платежеспособный спрос, уровень цен.
2. Политические факторы: особенности политической системы, стиль государственного регулирования, отношения между бизнесом и правительством. В последнее время возросла роль законов по защите окружающей среды, прав потребителей, стандартов безопасности продукции.
3. Социально-культурные : социально культырные процессы, происходящие в обществе ( традиции, ценности, этические нормы, стиль жизни, отношение к работе).
4. Социальная структура общества- структура общества, его демографические характеристики, потребительские предпочтения
5. Технологические факторы: научные и технологические нововведения, которые позволяют модернизировать продукцию и создавать новые образцы.
6. Международные факторы показывают степень вовлеченности в мировое экономическое сообщество, принятые в мире нормы и традиции ведения бизнесом.
Международные регулирующие организации, экологического, экономического, политического профиля.