Третья стадия представляет собой со стороны рекламного агентства процесс разработки рекламной кампании, а со стороны заказчика – процесс наблюдения, корректировки, помощи и при необходимости материальных поощрений.
Фирма- рекламодатель должна представить максимально необходимый объем сведений о себе рекламному агентству.
Третий этап заканчивается расчетом за проделанную работу и может осуществляться в следующих формах:
1. оплата по конечному результату;
2. оплата по показателям творческого процесса.
Размер оплаты услуг рекламного агентства не всегда соответствует качеству работы. В то же время правилом, почти не имеющим исключений, является следующее: работа высокого уровня стоит дорого, а экономия на качестве рекламы ничего, кроме убытков, не приносит.