♦ привлекательность;
♦ информативность;
♦ многие приемы сейлз промоушн носят форму приглашения к покупке;
♦ многообразие средств и приемов стимулирования сбыта;
Вопросы по разделу:
1. Раскройте сущность рекламного менеджмента и его характерные черты?
2. Кто является основными субъектами и объектам рекламного менеджмента?
3. Какова связь между рекламой и теорией коммуникаций?
4. Назовите основные цели функционирования системы маркетинговых коммуникаций?
5. Что входит в структуру СМК. Какое положение в ней занимают неформальные вербальные маркетинговые коммуникации?
6. Назовите наиболее важные коммуникативные характеристики рекламы?
7. Как классифицируется реклама в соответствии с маркетинговыми целями?
8. Назовите основные характерные черты, присущие всем формам прямого маркетинга.
9. Назовите основные направления практической реализации PR уровне функционирования конкретной фирмы.
10. Какие вы знаете известные вам методы и приемы паблик – рилейшнз?
11. В чем сущность стимулирования сбыта? Каковы основные приемы данного средства СМК?
Раздел 2. УПРАВЛЕНИЕ ОТНОШЕНИЯМИ СУБЪЕКТОВ РЕКЛАМНОГО РЫНКА