| Показатель | Оценка в сравнении с конкурентом | |||
| Хуже | Одинаково | Лучше | Примечания | |
| Продукт | ||||
| Диапазон продуктового комплекса (ассортимент продукции) | ||||
| Качество | ||||
| Дизайн | ||||
| Упаковка | ||||
| Техническое обслуживание, сервис | ||||
| Гарантийное обслуживание | ||||
| Возможность возврата | ||||
| Цена | ||||
| Позиционирование цены | ||||
| Скидки | ||||
| Условия платежей | ||||
| Условия финансирования |
Окончание табл. 4
| Показатель | Оценка в сравнении с конкурентом | |||
| Хуже | Одинаково | Лучше | Примечания | |
| Продвижение | ||||
| Реклама | ||||
| Персональные продажи | ||||
| Стимулирование сбыта | ||||
| Управление торговой маркой | ||||
| Связи с общественностью | ||||
| Сбыт | ||||
| Каналы сбыта | ||||
| Плотность сбыта | ||||
| Цикл заказа | ||||
| Товарные запасы, транспорт |
Для анализа конкурентов, как текущих, так и потенциальных, а также для анализа товаров-заменителей и других аспектов конкуренции широко используются методы и средства позиционирования.