· Цели: создание хорошего представления о компании у потенциальных потребителей;
· Средства: пресс-релизы, бесплатные публикации в прессе и других средствах массовой информации, лоббирование в законодательных и исполнительных органах власти.
Работа с общественностью может быть направлена на различные аудитории- акционеров; работников самой фирмы; официальные органы власти; потребителей; каналы сбыта.
Современный маркетинг требует планирования бюджета продвижения исходя из целей и с учетом стратегий, утвержденных в стратегическом плане маркетинга.
В среднем рекламодатели из промышленной сферы используют 0.5-1% чистой выручки на рекламу, а из сферы потребления 2-3%.
При оценки эффективности продвижения товара обычно сравнивают объем продаж до, в ходе и после проведения компании, с учетом расходов на продвижение.