· Для анализа используют следующие критерии
· Размер рынка (сегмента)
· Покупательная способность
· Барьеры входа и выхода
· Стабильность потребности
В результате проведения анализа возможны четыре основных варианта оценки привлекательности бизнеса:
· Идеальный бизнес - значительные основные возможности и практически полное отсутствие угроз
· Рискованный бизнес - равновелики и перспективы и опасности.
· Зрелый бизнес - одинаково низкие возможности и угрозы.
· Проблемный бизнес - плохие перспективы и неизбежные трудности.