СОДЕРЖАНИЕ Введение 1. Начало интернационализации 1. Принятие решения об интернационализации 2. Информационные потребности фирмы, связанные 5 с интернационализацией 2. Источники международной маркетинговой информации 1. Источники вторичной информации 2. Сбор первичной информации 1. Количественные и качественные исследования 9 2.2.2. Принцип триангуляции 3. Проведение международного маркетингового исследования 1. Способы контакта с аудиторией при проведении 12 международных маркетинговых исследований 2. Этапы проведения международного маркетингового 13 исследования Заключение 14 Список использованной литературы 15 ВВЕДЕНИЕ Бурный рост числа участников внешнеэкономической деятельности в России в 90-е гг. повлек за собой появление актуальных проблем, связанных с обеспеченностью высшего руководства компаний качественной и своевременной маркетинговой информацией о зарубежных рынках.
Информация, получаемая в ходе проведения маркетинговых исследований, дает возможность принятия адекватных и эффективных управленческих решений в условиях обостряющейся международной конкуренции.
Выход на внешний рынок, как правило, ставит предприятие в ситуацию, совершенно отличную от той, которая может быть ему знакома из его национального опыта. Для того чтобы оценить с высокой точностью последствия своей деятельности, предприятие должно обладать обширной и разнообразной информацией о тех областях, в которых оно недостаточно ввиду того, что поведение на рынке всех его активных агентов и сама динамика рынка могут изменяться необходимо проведение международных исследовательских работ.
Следует отметить, что маркетинговые исследования на внешних рынках представляют собой второй уровень сложности по сравнению с маркетинговыми исследованиями на внутреннем рынке за счет дополнительных внешних факторов и связанной с ними большей сложностью получения и обработки необходимой информации.
В данной контрольной работе рассматривается процесс интернационализации компании в разрезе международных маркетинговых исследований. Вообще, интернационализация компании - это выход фирмы на международные рынки. Очевидно, что многие фирмы начинают заниматься экспортной деятельностью в поисках дополнительной прибыли. Чтобы деятельность была успешной, необходимо глобальное видение рынков и конкуренции, знание своих конкурентов и так далее.
Для этого и проводят международные маркетинговые исследования. 1.
Начало интернационализации 1.
Потребности людей отслеживаются путем проведения маркетинговых исследо... 2. 4. Классификация источников международной маркетинговой информации К сбор... Достоверность информации > 4.
Среди них: - данные по общим объемам продаж предприятия за несколько п... 2.2. Сбор первичной информации. Количественные и качественные исследования После того как была собрана... Схема 2.
Гибкость при проведении исследования Низкая (наличие структурированног... Требования к интервьюеру Никаких специальных требований Наличие специа... Под триангуляцией понимается параллельное использование количественных... Цель исследования Получить количественные характеристики определенных ... .
Проведение международного маркетингового исследования . 3.1.
. Способы контакта с аудиторией при проведении. Каждый из трех способов контакта с аудиторией имеет свои преимущества ... международных маркетинговых исследований. Основные методы проведения м... Таблица 4 Сильные и слабые стороны трех способов контакта с аудиторией...
Общие и предварительные исследования. . 2. Сбор вторичной информации: - Объем реализации и доля рынка аналогичных... К каждой из двух категорий относятся источники первичной (необходимые ...
Список использованной литературы 1. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации.
СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996 2. Благоев “ Маркетинг в определениях и примерах “. : Санкт-Петербург 1993 3.“ Экономика внешних связей России “ п/р кандидата экономических наук доцента А. С. Булатова. : Москва 1995 4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998. 5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 1999. 6. П. С. Завьялов, В. Е. Демидов “ Формула успеха : маркетинг “ . : Москва 1991 7. Ф. Котлер “ Основы маркетинга “ .: Новосибирск 1992 8. Кузнецов В. Что такое глобализация? // Международная экономика и международные отношения. 1998. №3. 9.Оливье, А. Дайан, Р. Урсе “ Международный маркетинг “.: Москва 1993.