Цена и ценообразование на услуги. Спрос и цена. Эластичность спроса.

Цена – важнейший экономический параметр любого предприятия, именно уровень цен влияет на его финансовое положение, так как предопределяет размер получаемой прибыли и соответственно возможности его производственного и социального развития, а также размер личного дохода собственника.

Ценообразование — процесс формирования цен на услуги.

Спрос.Спрос – это потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми денежными и другими платёжными средствами. Спрос определяет, что покупать на рынке и в каком количестве; на стороне спроса – деньги.На рынке покупатели (потребители) хотят купить товар и удовлетворить свою потребность. Спрос покупателей на определённый товар зависит от множества факторов: денежного дохода и роста населения, от размеров рынка и субъективных вкусов потребителей, от наличия товаров – субститутов (товаров – заменителей) и т.д. Но главным фактором, определяющим спрос, является цена (покупатели всегда хотят купить товар дешевле, а продавцы продать дороже). Покупатель предлагает цену спроса - предельно максимальную цену, за которую он согласен купить товар. Выше эта цена подняться не может, так как у покупателя больше нет денег. Следовательно, при неизменности всех других факторов у покупателя существует определённое соотношение между рыночной ценой товара и величиной спроса на него. Это отношение называется кривой спроса.

Равновесная цена - цена такого уровня, когда объём предложения соответствует объёму спроса.

Колебания спроса и предложения изменяют равновесную цену и равновесное количество товаров на рынке. Это выражается в следующем:

- увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара;

- уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара;

- рост предложения товара вызывает уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара;

- сокращение предложения ведёт к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара.

Таким образом, на рынке спрос и предложение не всегда уравновешены, но рынок тяготеет к равновесию. В рыночной экономике действует закон спроса и предложения,согласно которому любое изменение спроса и предложения автоматически включает стихийный механизм поиска равновесных цен, т.е. равновесия производства и потребления, что и создаёт сбалансированность экономики.

Эластичность– это мера реагирования одной переменной величины (спроса или предложения) на изменение другой (цены). Эластичность выражает процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной. Если небольшое изменение цены значительно меняет объём покупок, то спрос эластичен. Если очень большое изменение цены лишь немного меняет объём покупок, то спрос неэластичен.

Ценовая эластичность спроса есть частное от деления процентного изменения величины спроса на однопроцентное изменение цены.

Она определяется по формуле:

dQ

Ed = dP или

 

процентное изменение количества спрашиваемой продукции

Еd = процентное изменение цены

 

Еd > 1 – спрос эластичный. При снижении цены резко возрастает количество продаж и общая выручка увеличивается;

Еd = 1 – единичная эластичность.Снижение цены компенсируется ростом продаж и общая выручка остаётся неизменной;

Еd < 1 – спрос неэластичный. Снижение цены незначительно меняет объём продаж, общая выручка снижается.